Ziff Davis acusa OpenAI de roubar artigos e pede fim de IAs treinadas com seu conteúdo

Empresa de mídia alega violação de direitos autorais e danos à reputação em processo contra a gigante da IA.

A batalha entre a mídia tradicional e as empresas de inteligência artificial (IA) ganhou um novo capítulo com a **ação judicial movida pela Ziff Davis contra a OpenAI**. A renomada empresa de mídia, dona de publicações como CNET, PCMag e IGN, entrou com um processo no Tribunal Distrital dos EUA em Delaware, alegando **extensas violações de direitos autorais**, infrações da Lei dos Direitos Autorais do Milênio Digital (DMCA), enriquecimento ilícito e diluição de marca. A disputa levanta questões cruciais sobre o uso de conteúdo jornalístico no treinamento de modelos de IA e o futuro do jornalismo na era digital.

Rastreamento agressivo e remoção de direitos autorais: as alegações da Ziff Davis

No cerne da queixa está o **GPTBot, o rastreador web da OpenAI**, que, segundo a Ziff Davis, teria ignorado deliberadamente os arquivos `robots.txt`, mecanismos que as empresas utilizam para proibir a coleta automatizada de seu conteúdo. Documentos judiciais revelam que essa atividade de rastreamento teria **aumentado significativamente após a Ziff Davis enviar uma carta de cessar e desistir em maio de 2024**, indicando uma persistência da OpenAI em acessar seus dados.

A alegação mais grave é que a OpenAI teria utilizado **software especializado para remover as informações de direitos autorais** dos artigos coletados. Como prova, a Ziff Davis aponta para o conjunto de dados público “WebText”, que, segundo análises, contém conteúdo da empresa **sem a devida atribuição e em uma frequência muito superior à sua presença natural na web**. Essa prática levanta sérias preocupações sobre a origem e a legalidade dos dados que alimentam os modelos de IA.

Reprodução de conteúdo e danos à reputação: o impacto dos modelos de IA

Testes realizados pela Ziff Davis demonstraram que os modelos da OpenAI são capazes de **reproduzir trechos exatos de seus artigos, mesmo quando os modelos estão offline**. Isso sugere uma cópia direta e sem permissão dos dados de treinamento. Com o acesso à internet ativado, os modelos continuam a buscar e recuperar ativamente o conteúdo da Ziff Davis.

Além da reprodução literal, o processo detalha como os produtos da OpenAI podem **deturpar o material da Ziff Davis**. Isso inclui a geração de resumos incorretos, a atribuição equivocada de citações, a criação de links falsos para artigos e até mesmo a invenção de fatos, as chamadas “alucinações”, que são erroneamente atribuídas às publicações do grupo. Tais práticas, segundo a Ziff Davis, **diluem a marca e prejudicam gravemente sua reputação como fonte confiável de informações**, um ativo inestimável para qualquer veículo de comunicação.

O caso também expõe um problema de atualização e relevância: o ChatGPT tem sido observado citando artigos desatualizados da Ziff Davis e ignorando conteúdos mais recentes e relevantes da mesma fonte. Essa falha em apresentar informações atualizadas, de acordo com a Ziff Davis, **prejudica diretamente o valor de suas marcas**. Estudos independentes já haviam apontado que chatbots podem deturpar conteúdos jornalísticos e citar fontes incorretas, reforçando as preocupações da empresa.

Ameaça ao modelo de negócios e a busca por justiça

A Ziff Davis considera o conteúdo gerado por inteligência artificial uma **ameaça fundamental ao seu modelo de negócios**. Argumenta que esses conteúdos competem diretamente com seus artigos originais, desviando o tráfego de usuários e, consequentemente, impactando os investimentos em publicidade e as receitas oriundas de comissões. A empresa alega que a OpenAI está lucrando com o investimento e o trabalho árduo da Ziff Davis sem a devida compensação, enquanto, paradoxalmente, firma acordos de licenciamento com outros veículos de mídia.

O processo judicial busca não apenas **indenizações e honorários advocatícios**, mas também uma **liminar permanente que obrigue a destruição de todos os conjuntos de dados e modelos de IA da OpenAI que contenham ou derivem de obras da Ziff Davis**. Segundo os documentos apresentados, a OpenAI teria rejeitado tentativas anteriores da Ziff Davis de negociar um acordo de licenciamento.

Acordos de licenciamento e o poder concentrado das empresas de IA

Recentemente, observou-se um movimento de empresas de IA, incluindo a OpenAI, em firmar **acordos de licenciamento com organizações de mídia**. No entanto, a natureza desses acordos, muitas vezes pouco transparente e retroativa, levanta preocupações sobre a intenção de evitar litígios futuros quanto ao uso de conteúdo em treinamentos de IA. Essas práticas posicionam as empresas de IA como **verdadeiras guardiãs, com a discricionariedade de determinar quais publicações se beneficiarão financeiramente**. A concentração desse poder, segundo analistas, pode representar uma ameaça ainda maior à diversidade da mídia do que a atual dependência dos mecanismos de busca, uma vez que os usuários tendem a permanecer dentro das plataformas de chatbots.

O caso da Ziff Davis é apenas um entre os **mais de 15 litígios que a OpenAI enfrenta atualmente** nesse contexto. O litígio envolvendo o The New York Times e a OpenAI é considerado um caso emblemático quanto ao uso de textos protegidos por direitos autorais em treinamentos de IA, e as decisões nesses casos poderão moldar significativamente o futuro da relação entre IA e a indústria de notícias.