Organizações ao redor do mundo estão empenhadas em desenvolver um selo universalmente reconhecido para produtos e serviços criados por humanos. Esta iniciativa surge como uma resposta direta à crescente preocupação com o uso de Inteligência Artificial (IA) e ao temor de que empregos e profissões inteiras sejam substituídos pela automação impulsionada por IA.

Declarações como “Orgulhosamente Humano”, “Feito por Humanos”, “Sem IA” e “Livre de IA” já começam a aparecer em filmes, materiais de marketing, livros e websites. A BBC News identificou pelo menos oito iniciativas distintas que buscam criar uma etiqueta com o mesmo nível de reconhecimento global que o selo “Fair Trade” alcançou para produtos feitos eticamente.

Um mar de logos em busca de padronização

A proliferação de diferentes logos e a ambiguidade sobre o que exatamente significa “livre de IA” criam um cenário de confusão para os consumidores. Especialistas alertam que, sem um padrão único e acordado, o público pode se sentir perdido.

“A IA está criando uma disrupção significativa, e definições concorrentes do que é ‘feito por humanos’ estão confundindo os consumidores”, afirma a especialista em comportamento do consumidor, Dra. Amna Khan, da Manchester Metropolitan University. “Uma definição universal é essencial para construir confiança, clareza e confiança”, disse à BBC News.

O movimento para a criação de sistemas de certificação “livre de IA” acompanha o uso crescente de ferramentas de IA generativa, capazes de substituir o trabalho e a criatividade humana em diversas indústrias, incluindo moda, publicidade, publicação, atendimento ao cliente e música.

Diversas abordagens para a certificação

Algumas plataformas, como no-ai-icon.com, ai-free.io e notbyai.fyi, oferecem seus logos gratuitamente ou mediante pagamento, muitas vezes sem um processo rigoroso de auditoria. Em contraste, sistemas como o aifreecert exigem pagamento e um processo de verificação estrito para determinar se um produto utilizou IA. Estes métodos incluem a análise por profissionais e o uso de software de detecção de IA.

No entanto, especialistas em IA apontam a complexidade em obter um consenso sobre o que constitui “feito por humanos”, dada a onipresença da IA em ferramentas cotidianas.

“A IA é agora tão ubíqua e tão integrada em diferentes plataformas e serviços que é realmente complicado estabelecer o que significa ‘livre de IA’”, explica a Cientista de Pesquisa de IA Sasha Luccioni. “Do ponto de vista técnico, é difícil de implementar. Acho que a IA é um espectro, e precisamos de sistemas de certificação mais abrangentes, em vez de uma abordagem binária com IA/livre de IA”, observou.

IA generativa: o novo foco da discórdia

Alguns defendem que a linha deva ser traçada no uso de IA generativa – chatbots que criam texto, código, música ou vídeo a partir de comandos humanos. Os produtores do thriller “Heretic” (2024), estrelado por Hugh Grant, incluíram um aviso nos créditos finais: “Nenhuma IA generativa foi usada na produção deste filme”.

A distribuidora de filmes The Mise en Scène Company seguiu essa linha, adicionando um selo “Não foi usada IA” ao pôster de seu filme mais recente, que foi escrito, dirigido e editado majoritariamente por uma única pessoa. A empresa também publicou sua própria classificação online, na esperança de que outros na indústria a sigam.

“Apoiamos a indústria de IA e achamos que é um momento emocionante, mas acreditamos que, como resultado do conteúdo de IA, há um prêmio econômico sobre o conteúdo feito por humanos, e queremos aproveitar isso”, disse o CEO Paul Yates.

A indústria criativa sob pressão da IA

A indústria das artes é particularmente afetada pelo volume de produtos criados por IA e parece ser o foco atual da resistência contra seu uso. Livros e filmes inteiros estão sendo produzidos com IA de forma muito mais rápida e barata do que pelos métodos tradicionais.

O estúdio de cinema de Bollywood, Itelliflicks, especializa-se na criação de filmes com IA e se orgulha disso. No entanto, nem sempre os produtos que dependem de IA deixam isso claro para os consumidores.

No setor editorial, a gigante Faber and Faber começou a estampar um selo “Escrito por Humanos” em alguns de seus livros. A autora Sarah Hall solicitou a adição do selo ao seu romance “Helm”, descrevendo o roubo de propriedade intelectual de livros usados para treinar modelos de IA como “ladrão criativo em escala”. Contudo, a Faber não detalhou como classifica os livros “Escritos por Humanos” ou quais auditorias realiza.

A empresa britânica Books by People concorda com a necessidade de um padrão confiável para a divulgação da autoria humana. “As editoras estão lidando com um novo cenário onde livros podem ser produzidos em minutos, em vez de meses ou anos, e os leitores não podem mais ter certeza se um livro reflete uma experiência humana ou uma imitação de máquina”, comentou a co-fundadora Esme Dennys. A empresa já assinou com cinco editoras e colocou seu primeiro selo no livro “Telenova”, lançado em novembro. A Books by People cobra das editoras e exige que elas respondam questionários sobre suas práticas e como avaliam seus autores, além de verificar periodicamente amostras de livros para detecção de escrita por IA.

Na Austrália, a empresa concorrente Proudly Human adota um sistema semelhante, porém mais rigoroso, para garantir que os autores não utilizem IA generativa. Seus auditores realizam verificações em todas as etapas da publicação, incluindo mudanças do manuscrito para a edição em e-book. A empresa planeja anunciar parcerias com grandes editoras e expandir para música, fotografia, cinema e animação.

O chefe da Proudly Human, Alan Finkel, considera que sistemas como o deles são vitais, pois os esforços da indústria para analisar e rotular conteúdo como feito por IA falharam. “Uma certificação de ‘origem humana’ é necessária, mas a autocertificação não é suficiente, por isso temos um processo de verificação completo para garantir que o material seja genuinamente de origem humana”, concluiu.