Tim Cook: IA é “maior que a internet”, Apple acelera em IA

CEO da Apple reconhece atraso e promete investimento massivo em inteligência artificial para recuperar terreno.

Em uma rara reunião global com todos os seus funcionários, o CEO da Apple, Tim Cook, fez uma declaração impactante sobre o futuro da tecnologia, classificando a **inteligência artificial (IA)** como um fenômeno **”maior do que a internet”**. A declaração surge em um momento crucial para a gigante de Cupertino, que busca acelerar seus esforços em IA para competir com rivais como Meta e Microsoft, que já colhem os frutos de seus investimentos.

Apple admits lag and vows to catch up in the AI race

Durante o encontro realizado na sede da empresa em Cupertino, Califórnia, Cook admitiu que a Apple, de fato, ficou para trás de alguns concorrentes no desenvolvimento e implementação de **inteligência artificial**. No entanto, ele assegurou aos funcionários que a empresa está comprometida em **recuperar o terreno perdido** e destacou a magnitude da revolução da IA, comparando-a, em potencial, ou até superando, o impacto da própria internet.

Essa reunião ocorreu logo após a divulgação de resultados financeiros trimestrais que superaram as expectativas, impulsionando as ações da companhia. Enquanto outras gigantes da tecnologia, como a Microsoft e a Meta, têm visto seus fluxos de receita crescerem significativamente impulsionados por seus investimentos em IA, o desempenho da Apple ainda se manteve **fortemente atrelado às vendas do iPhone**. A necessidade de diversificar e inovar em novas frentes tecnológicas, como a IA, torna-se, portanto, uma prioridade estratégica.

Apple Intelligence: A nova aposta em IA e o futuro do Siri

Tim Cook já havia sinalizado planos ambiciosos para a IA em teleconferências com investidores, mencionando a possibilidade de **aumentar significativamente os investimentos** e até mesmo de realizar **aquisições estratégicas** para fortalecer seu portfólio. Ele também revelou que a empresa tem realocado parte de sua força de trabalho para se dedicar ao desenvolvimento de novas funcionalidades baseadas em IA.

O projeto **Apple Intelligence** tem sido o carro-chefe dessa nova investida. Desde a Worldwide Developers Conference (WWDC) em junho de 2024, a empresa tem trabalhado para integrar tecnologias avançadas de IA em seus produtos. Naquela ocasião, a estratégia de IA da Apple foi recebida com uma mistura de elogios e ceticismo, pois surgiu após concorrentes como OpenAI, Google, Microsoft e Meta já terem ampliado significativamente suas ofertas no mercado.

Apesar das expectativas geradas, o progresso tem sido mais lento do que o antecipado. O lançamento do **Siri aprimorado com IA**, que estava previsto para o início deste ano, inclusive acompanhado de campanhas publicitárias para o novo iPhone, foi **adiado para a próxima primavera**. Essa demora, embora sem confirmação oficial, gerou reações negativas entre investidores e clientes, além de ter resultado em processos judiciais e uma reestruturação interna completa em algumas áreas. O vice-presidente sênior de engenharia de software, Craig Federighi, comentou que a tentativa anterior de integrar o Siri com uma “arquitetura híbrida” foi o principal desafio, e que agora, com a reformulação completa do assistente, espera-se que as melhorias sejam muito mais significativas.

Chips próprios e a estratégia de longo prazo da Apple em IA

Um dos pilares fundamentais da nova estratégia de IA da Apple, conforme destacado por Cook, é o **desenvolvimento de chips próprios** voltados para aplicações de inteligência artificial. A empresa tem investido no design interno desses chips há algum tempo, com projetos internos codinominados como ACDC (Apple Chips in Data Center) e uma colaboração com a Broadcom para o chip Baltra. Esses indicativos sugerem que a Apple pretende iniciar a **produção em massa dessa nova tecnologia por volta de 2026**, demonstrando um compromisso de longo prazo com a infraestrutura de IA.

Apesar de ser uma líder global em tecnologia, a Apple não se posicionou entre os pioneiros na corrida pela IA. No entanto, para muitos investidores e fãs da marca, esse **atraso pode ser uma marca registrada** da empresa. Tim Cook lembrou que a Apple raramente foi a primeira a lançar uma tecnologia, citando exemplos como os PCs antes do Mac, os smartphones antes do iPhone, os tablets antes do iPad e os MP3 players antes do iPod. A força da Apple sempre residiu em **aperfeiçoar tecnologias existentes** e transformá-las em produtos dominantes e de fácil uso no mercado. Se a empresa tomar as decisões corretas no desenvolvimento e na escalabilidade de seus produtos baseados em IA, este setor pode se tornar mais um capítulo de **sucesso na história da marca**.

O CEO mencionou ainda que **12.000 novos funcionários foram contratados no último ano**, com **40% deles direcionados para equipes de pesquisa e desenvolvimento**, evidenciando o foco e o investimento em talentos para impulsionar a inovação em IA.