A disputa por pôsteres gerados por IA transformou fachadas em palcos de marketing, com ChatGPT no centro da estratégia criativa
Sempre que uma nova tecnologia (ou formato de meme) surge, é apenas uma questão de tempo até que as marcas se envolvam. Foi com essa lógica que a mais recente leva de anúncios em São Paulo colocou o McDonald’s e o Burger King frente a frente, desta vez utilizando pôsteres gerados por IA como munição na chamada guerra dos hambúrgueres.
Como os pôsteres foram gerados e o papel do ChatGPT
Segundo o relato do veículo que cobriu o caso, “Isso mesmo, o McDonald’s usou o ChatGPT para criar um pôster tipográfico perguntando: ‘Qual é o hambúrguer mais icônico do mundo?’” A peça do McDonald’s, minimalista, aposta no texto e em pequenas variações de cor para representar camadas icônicas como as do Big Mac. O uso do ChatGPT para compor o texto destaca um movimento crescente entre agências e marcas de automatizar parte do processo criativo com ferramentas de inteligência artificial.
Em resposta quase imediata, o veículo também registra que “E quase imediatamente, o Burger King respondeu com o seu próprio pôster, com a pergunta de seguimento: ‘E qual é o maior?’” A peça do Burger King joga com a noção de tamanho, remetendo ao Whopper, e utiliza uma estética tipográfica semelhante, o que torna a troca visualmente coerente e fácil de perceber pelo público nas ruas.
Reação das agências e estratégia em São Paulo
O caso chamou atenção pela velocidade na reação da agência responsável pelo Burger King. Como pontua a reportagem, “O impressionante aqui é como a agência David São Paulo reagiu rapidamente, com o pôster do Burger King surgindo ao lado do anúncio do McDonald’s apenas um dia depois.” A proximidade temporal e espacial dos outdoors transformou o centro urbano em um cenário de contraponto direto entre marcas, ampliando o alcance orgânico da ação e gerando repercussão nas redes sociais.
Além do fator velocidade, a disputa destaca como pôsteres gerados por IA podem ser usados não apenas para reduzir custos, mas para testar variações de mensagem em tempo real. Fontes citadas na matéria observam que, apesar do visual minimalista, é provável que a produção do anúncio tenha envolvido prompts mais complexos do que o texto final sugere, o que reforça a habilidade das agências em adaptar ferramentas de IA à linguagem de cada marca.
Implicações para criatividade, ética e o futuro da publicidade OOH
O episódio levanta ao mesmo tempo oportunidades e questões. Por um lado, pôsteres gerados por IA demonstram como é possível acelerar testes criativos e respostas de marca em campanhas OOH, com potencial de viralização e baixo custo de produção. Por outro lado, surgem questões sobre autoria, autenticidade e direitos de imagem, especialmente em trabalhos que usam referências históricas de produtos como Big Mac e Whopper.
O uso público e ostensivo de ferramentas como o ChatGPT nas campanhas também coloca em pauta a necessidade de transparência sobre o papel da IA no processo criativo, e sobre limites na automação da escrita e do design. Para especialistas, a tecnologia amplia possibilidades, mas não substitui o julgamento humano na construção da identidade de marca, nem a sensibilidade necessária para evitar mal-entendidos ou mensagens ambíguas.
A cobertura original foi atualizada em “Atualizado em 11/11/2025”, e traz comentários do autor André Lug, que acompanha tendências de Inteligência Artificial e conteúdo digital. O caso em São Paulo deve servir de estudo para agências, anunciantes e plataformas que oferecem geração de conteúdo por IA, enquanto o público acompanha, nas ruas e online, mais um capítulo da guerra dos hambúrgueres no Brasil.
Em suma, a troca de pôsteres gerados por IA entre McDonald’s e Burger King mostra como marcas tradicionais podem incorporar ferramentas digitais emergentes para criar diálogo direto com o público. A rapidez da resposta, a clareza das mensagens, e a repercussão gerada nas fachadas da cidade deixam claro que estamos apenas começando a ver como a IA vai redesenhar as dinâmicas da publicidade exterior e da concorrência entre marcas.
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