A FreeWheel, empresa de tecnologia de anúncios da Comcast, anunciou o lançamento de uma nova infraestrutura de agentes de IA focada em automatizar partes do processo de vendas de publicidade em vídeo premium. A iniciativa visa otimizar transações e já conta com a PMG como uma das primeiras parceiras a testar a tecnologia.
O cerne desta inovação reside no novo Model Context Protocol (MCP) Server e em um conjunto de ferramentas de Inteligência. Juntas, elas prometem simplificar e agilizar a negociação, otimização e execução de transações de vídeo premium, buscando maior eficiência para compradores e vendedores.
Como funcionam as novas ferramentas de IA da FreeWheel
O MCP Server estabelece uma camada segura que permite que agentes de IA se conectem diretamente à plataforma da FreeWheel para executar ações. As ferramentas de Inteligência associadas são projetadas para monitorar o desempenho de negócios, analisar o volume de gastos e a qualidade do inventário, acompanhar compromissos e automatizar decisões rotineiras. O objetivo é integrar a IA aos sistemas utilizados diariamente no mercado de publicidade em vídeo premium.
“Nosso objetivo é incorporar a IA nos sistemas que compradores e vendedores de publicidade em vídeo premium utilizam diariamente”, afirmou Mark McKee, General Manager da FreeWheel.
PMG testa a nova tecnologia
A PMG está avaliando as novas funcionalidades por meio do Alli, seu sistema operacional de marketing. Esta colaboração permitirá que as equipes da PMG e seus clientes monitorem o desempenho de negócios, identifiquem oportunidades e otimizem campanhas de streaming de forma mais rápida. Isso é possível graças a uma conexão direta com a plataforma da FreeWheel, proporcionando um link em tempo real para dados de streaming.
Mike Treon, Head de Estratégia de CTV & Vídeo na PMG, destacou que a integração transcende o simples monitoramento, avançando em direção a uma compra de mídia mais automatizada. Essa parceria representa um passo significativo para a automação na compra de mídia.
Estratégia de longo prazo da FreeWheel
O lançamento dessas ferramentas de IA faz parte de uma estratégia mais ampla da FreeWheel para aprofundar a inteligência artificial em sua plataforma de ad tech. A meta é tornar as transações de vídeo premium mais eficientes e automatizadas.
Esta iniciativa segue o anúncio feito na CES deste ano, quando a empresa revelou a compra de mídia por IA cross-platform com a NBCUniversal e outros parceiros. A FreeWheel planeja introduzir mais ferramentas baseadas em IA ao longo de 2026, com o intuito de modernizar a infraestrutura que sustenta o mercado de publicidade em streaming.