Ex-estrategista do MrBeast lança IA para turbinar ideias e análises de criadores

Plataforma Palo promete otimizar a produção de conteúdo e a compreensão do público com inteligência artificial.

Em um cenário onde os vídeos curtos dominam as plataformas digitais, criadores de conteúdo enfrentam uma pressão crescente para produzir material relevante e consistente. Nesse contexto, Jay Neo, ex-responsável pelo conteúdo de vídeos curtos no fenômeno MrBeast, vislumbra a inteligência artificial como uma aliada poderosa. Ao lado de Shivam Kumar, ex-engenheiro da Palantir, e do criador Harry Jones, Neo está desenvolvendo a Palo, uma plataforma inovadora que visa auxiliar criadores a gerar ideias e analisar o desempenho de seus conteúdos.

Do MrBeast à Palo: uma jornada de dados e criatividade

Jay Neo iniciou sua trajetória no universo de MrBeast aos 18 anos, com um foco inicial em retenção de espectadores. Sua obsessão em decifrar métricas, compreendendo os motivos pelos quais a audiência se engajava ou se afastava, o levou a compilar vastas quantidades de dados. Essa imersão em gráficos e análises se expandiu, e suas responsabilidades evoluíram para incluir edição e a geração de ideias de conteúdo.

Um marco significativo em sua carreira foi a concepção de um vídeo viral onde MrBeast questionava pessoas na rua se viajariam para Paris em busca de uma baguete. O formato obteve mais de 1,8 bilhão de visualizações, inspirando diversas sequências e demonstrando o poder de uma ideia bem executada e amplificada por dados.

Após deixar o MrBeast em 2023, Neo co-fundou a marca “Creaky”, lançando diversos canais que rapidamente alcançaram mais de um bilhão de visualizações mensais. Foi durante a gestão da Creaky, enquanto utilizava planilhas para monitorar métricas, que a sugestão de transformar esses insights em um produto para criadores surgiu. Essa ideia germinou, levando ao início do desenvolvimento da Palo no começo de 2024.

Como a Palo revoluciona a criação de conteúdo com IA

A plataforma Palo se estrutura em três pilares essenciais: uma ferramenta de ideação e planejamento impulsionada por IA, um sistema robusto de análises e uma comunidade integrada. Ao se cadastrar, o criador conecta suas diversas contas, permitindo que a Palo analise seus vídeos curtos e forneça insights detalhados sobre o que funciona e o que pode ser aprimorado.

Shivam Kumar, CTO da startup, explica que a Palo emprega uma combinação de modelos de IA para extrair uma árvore de dados. Essa estrutura revela informações valiosas sobre os “ganchos” iniciais dos vídeos, o sentimento da audiência, tópicos de interesse, originalidade e termos de busca relevantes. “O motor de inferência pega esses pontos de dados primários e utiliza um cocktail dos melhores LLMs para agregá-los hierarquicamente em cache para memória quente, criar embeddings para recuperações semânticas e gerar diversos outros formatos de dados estruturados. Tudo isso nos ajuda a construir uma persona para o criador, que reflete fielmente seu gosto e estilo”, detalha Kumar.

A ferramenta de planejamento da IA se destaca por sua interface conversacional, similar a um chatbot. Criadores podem fazer perguntas gerais sobre seus conteúdos, e a plataforma pode gerar roteiros baseados em fórmulas pré-definidas. Para os criadores mais visuais, a Palo pode até mesmo criar storyboards com diferentes opções de ganchos, facilitando o processo criativo.

Investimento e o futuro da criação de conteúdo com inteligência artificial

Durante sua fase de testes, a Palo colaborou com cerca de 40 criadores, cujos conteúdos somam mais de 1 milhão de usuários em diversas plataformas. Atualmente, a ferramenta está disponível para criadores com 100 mil seguidores, com um custo inicial de US$ 250 mensais, oferecendo planos mais robustos para uso intensivo.

A startup já garantiu um investimento de US$ 3,8 milhões, com aportes da Surge e da Peak XV (anteriormente Sequoia India), além da participação da NFX e de investidores individuais. Rajan Anandan, diretor administrativo da Peak XV, destacou a experiência dos fundadores, tanto em equipes criativas de sucesso quanto em conhecimento técnico, como um fator decisivo para o investimento.

“Criadores do mundo todo buscam ferramentas que tornem seus processos mais eficientes, sem eliminar sua identidade. Jay e sua equipe demonstraram uma clareza incomum sobre onde está o verdadeiro valor, o que nos convenceu. A IA está permitindo uma nova categoria de sistemas que compreendem profundamente os melhores criadores”, afirmou Anandan.

Josh Constine, ex-editor e investidor na Palo, reforça a importância da ferramenta em lidar com a intensa demanda por conteúdo. “Eu próprio vivenciei o burnout como criador, e foi por isso que investi na Palo. O desafio hoje é que, para acompanhar os ganchos e estratégias virais que batem o algoritmo, é necessário passar horas diárias consumindo conteúdo — o que, acredito, acaba reprogramando o cérebro para o consumo, em vez de criar algo novo. Isso pode levar à procrastinação, bloqueios criativos e ao esgotamento”, comentou.

IA e criadores: uma relação em evolução

O lançamento da Palo ocorre em um momento de debates acalorados sobre a relação entre inteligência artificial e criadores. Enquanto plataformas como TikTok, Meta e Google integram ferramentas de IA, muitos profissionais expressam preocupações sobre os potenciais impactos negativos dessas tecnologias no setor.

Um dos desafios centrais na criação de ferramentas de IA para criadores é evitar a promoção de um padrão de conteúdo excessivamente similar. Neo reconhece que, embora a Palo possa guiar os criadores para caminhos promissores, a qualidade final do conteúdo ainda dependerá da intuição e do feeling dos profissionais. “Aqui vai uma analogia… Quando um comediante testa um novo material no palco, ele está, consciente e inconscientemente, coletando dados sobre a reação do público. Cada apresentação se torna uma iteração, e cada nova plateia se beneficia do que foi aprendido na performance anterior. Acreditamos que a IA pode oferecer aos criadores uma vantagem semelhante”, conclui Neo.